上海老盛興是一家以湯包為特色的中式快餐連鎖品牌，截止2018年在上海已有門店數(shù)50余家，在未來(lái)的十年，老盛興計(jì)劃在江浙滬地區(qū)發(fā)展門店500家，目標(biāo)遠(yuǎn)大、任務(wù)艱巨。
老盛興必須要不斷升級(jí)，才能跟得上時(shí)代的腳步，給顧客帶了更好的體驗(yàn)，因此老盛興品牌形象進(jìn)行了三次升級(jí)改造，但前三次升級(jí)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的視覺形象。
老盛興創(chuàng)始人季其海先生認(rèn)為：“品牌年輕化是趨勢(shì)，老盛興必須打破固有的傳統(tǒng)印象，實(shí)現(xiàn)品牌形象全面年輕化”
2019年1月，老盛興找到上海最專業(yè)的餐飲品牌策劃公司（上海探鹿品牌策劃有限公司），共同商議老盛興品牌年輕化的升級(jí)之路，季其海先生對(duì)探鹿只提一個(gè)要求：看不到老盛興過去的任何影子！
最后，通過雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)研究討論，我們決定做四件事情：logo升級(jí)、戰(zhàn)略話語(yǔ)提煉、戰(zhàn)略符號(hào)創(chuàng)意、品牌視覺升級(jí)。
一、logo升級(jí)
如何讓品牌變得年輕，我們賦予了老盛興新的概念，“老”可以解釋為：很、非常，“盛興”可以解釋為：盛行、流行、時(shí)尚。因此“老盛興”的新釋義為“非常時(shí)尚”，英文釋義：fashionable。
有了時(shí)尚的英文釋義，老盛興的中文字體自然不能太low，圍繞簡(jiǎn)潔、大方、年輕的三個(gè)維度將老盛興字體升級(jí)并和英文名組合，形成老盛興的新logo：
二、戰(zhàn)略話語(yǔ)提煉
首先，老盛興是以湯包為主打產(chǎn)品的，所以老盛興的核心產(chǎn)品就是湯包，其次，老盛興一直堅(jiān)持以把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位為核心價(jià)值，根據(jù)以上兩個(gè)維度提煉出“包好”的關(guān)鍵詞。
三、 戰(zhàn)略符號(hào)創(chuàng)意
以湯包作為原型，創(chuàng)造出對(duì)話框的形式，結(jié)合戰(zhàn)略話語(yǔ)我們創(chuàng)意出老盛興的戰(zhàn)略符號(hào)：“hello包”。
四、 品牌視覺升級(jí)
老盛興的品牌視覺主要從Vi應(yīng)用、插畫、環(huán)境三個(gè)方面升級(jí)，所有的視覺展現(xiàn)出時(shí)尚與清新，就餐氛圍更加輕松愉悅，選用原木色的桌椅和地板，伴隨ins風(fēng)綠植、燈光溫暖柔和，為時(shí)下浮澡的氣息增添絲絲溫馨安逸。
通過兩個(gè)月的努力，老盛興以全新的品牌形象重新和消費(fèi)者見面，但價(jià)格還是原來(lái)的價(jià)格！老盛興一如既往為您提供美味的湯包、生煎、面條，除此之外老盛興還增加了大食堂模式，有各式各樣的精美涼菜、熱菜、煲湯等，讓您有更多的選擇！
探鹿創(chuàng)始人觀點(diǎn)：品牌傳播的核心要同時(shí)滿足兩個(gè)維度，核心產(chǎn)品和核心價(jià)值。老盛興此次品牌升級(jí)，除了改變了消費(fèi)者對(duì)湯包館的傳統(tǒng)認(rèn)知，做到與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)行業(yè)。更重要的是創(chuàng)造出緊扣品牌核心產(chǎn)品和核心價(jià)值的傳播點(diǎn)（戰(zhàn)略話語(yǔ)包你好和戰(zhàn)略符號(hào)hello包）。
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