餐飲營銷策劃方案剖析一個(gè)餐飲店如何實(shí)現(xiàn)品牌化的

現(xiàn)在的餐飲品牌那么多，怎樣才能大眾對這個(gè)品牌所認(rèn)可呢？我們應(yīng)該做什么樣的舉動呢？下面的餐飲營銷策劃方案剖析一個(gè)餐飲店如何實(shí)現(xiàn)品牌化的。

下面的這個(gè)就以猛男炒飯為例，猛男的每一款產(chǎn)品，相同和人物形象高度相關(guān)，擬人化的品牌形象，還有另一個(gè)清楚明晰的優(yōu)點(diǎn)，它使得產(chǎn)品線的呈現(xiàn)更加親民而明晰。餐飲營銷策劃方案關(guān)于外賣品牌來說，進(jìn)步復(fù)購率可能是保證品牌存活最重要的作業(yè)了，而炒飯這個(gè)品類恰恰在復(fù)購率上有“硬傷”。對消費(fèi)者來說，炒飯是個(gè)單一的品類，不管是把辣椒換成了孜然，仍是把臘腸換成了培根，它給人的感覺常常是“相同的東西”，然后降低了在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)點(diǎn)購的愿望。

為了進(jìn)步功率，猛男的炒飯建了中心廚房，將中心配料標(biāo)準(zhǔn)化，把滋味進(jìn)行流程化固定，將出餐過程細(xì)化分化，優(yōu)化炒制流程。菜單也會重復(fù)檢驗(yàn)和精簡，一同在門店改用蒸飯箱，蒸一次能夠夠門店用一天。重復(fù)的優(yōu)化使得猛男的炒飯出餐速度越來越快，能夠平穩(wěn)度過每天的下單高峰，單店的最高單量超過了800單。

關(guān)于大眾品類來說，中心競爭力應(yīng)該是組合拳。“猛男”說自己產(chǎn)品好，實(shí)際上又有哪家餐企做不了炒飯？當(dāng)一個(gè)品類變成一個(gè)品牌的時(shí)分，餐飲營銷策劃方案的是各方面的歸納實(shí)力。市場營銷、外賣運(yùn)營、效力體會，全方位都做得很好，這個(gè)品牌才華立起來。一個(gè)品牌即便在某個(gè)單方面首要鋒芒畢露，也有必要在其它功課全都補(bǔ)上的情況下，才華被稱為一個(gè)品牌。雖然炒飯做品牌是如此“難”，但劉飛卻認(rèn)為有了熱愛，悉數(shù)都變得簡略。

以擬人化的辦法推出，蠻橫龍蝦炒飯、調(diào)皮麻椒雞炒飯、搖滾醉鴨炒飯，還有臘肉、魚香、孜然、香干四種主題食材，形成了一幕奪人眼球的偶像劇。越是大眾化的品類，越要在質(zhì)量感上下功夫。除了精選優(yōu)質(zhì)食材，“猛男”花大力氣在秘制醬料、分配和新品開發(fā)上，重復(fù)提煉和精簡菜單，一向堅(jiān)持產(chǎn)品的吸引力。

為品牌高度投入的“猛男”假設(shè)停步于此，可能只會把門店變成一個(gè)“匠心餐廳”，事實(shí)上，品牌想要規(guī)?；归_，就不能把優(yōu)質(zhì)效力只約束在“老板文明”傍邊，因?yàn)檫@些都是不可拷貝的。餐飲營銷策劃方案之所以難，是因?yàn)榍罂?，心一浮躁，落差就來了，就沉不下來做產(chǎn)品了，就覺得難了！我向來都不覺得做品牌有什么捷徑，唯有踏踏實(shí)實(shí)，用心專注在產(chǎn)品上客戶上，品牌自然而然就有生命力了

猛男首要企圖以“不一般”的品牌形象圍住，熱愛健身的創(chuàng)始人給品牌取名為猛男的炒飯，他認(rèn)為，猛男不僅是四肢健壯，肌肉發(fā)達(dá)的標(biāo)志，他更代表著一種陽光、有愛、敢拼、堅(jiān)持的精力。